Durante su participación en la Cumbre de Comunicación Política en Cartagena, el consultor Xavi Domínguez lanzó una reflexión crítica sobre el presente de la industria. Señaló que actualmente el 90% de las encuestas se han convertido en un instrumento de publicidad más que de análisis, cuando su verdadero propósito debería ser el estudio de percepciones y comportamientos ciudadanos.

Domínguez destacó que la competencia no debe basarse en abaratar servicios, sino en elevar el valor del trabajo profesional. Insistió en que la consultoría política requiere autoestima y revalorización, ya que detrás de los resultados exitosos no existen “súper hombres o mujeres”, sino equipos profesionales capaces de ofrecer un servicio de calidad.

El especialista también cuestionó el papel de la inteligencia artificial, advirtiendo que “hoy es más artificial que inteligencia”, y subrayó la necesidad de pensar por cuenta propia en lugar de delegar esa tarea a las máquinas. En ese sentido, hizo un llamado a la autocrítica y a utilizar la innovación para mejorar, sin descartar lo que ya funciona en la práctica política.

Finalmente, remarcó que el verdadero problema no radica en los consultores que ofrecen promesas vacías, sino en los políticos que deciden comprarlas. Su mensaje giró en torno a la importancia de mantener la reflexión, el criterio propio y la dignidad del oficio en un entorno cada vez más saturado de apariencias.