Por Hervey Arteaga Zamora
Uno de los grandes problemas en la investigación radica en que la gente no sabe lo que siente, no dice lo que piensa y no hace lo que dice. Esta desconexión entre lo que se percibe y lo que verdaderamente influye en el comportamiento humano ha sido una barrera significativa para obtener información precisa.
En los últimos 10 años, hemos aprendido más sobre el cerebro que en todos los siglos anteriores, gracias al ritmo acelerado de la investigación y el desarrollo de neurotecnología. Este avance ha permitido la incorporación de nuevas metodologías que corrigen omisiones y ausencias presentes en la investigación tradicional, permitiendo validar emociones, cognición y toma de decisiones de una forma más precisa, dinámica y completa.
En la actualidad, los avances tecnológicos y el acceso a grandes volúmenes de datos han propiciado una transformación sustancial en las estrategias de toma de decisiones en diversos ámbitos. En contextos complejos como el político, la comprensión profunda de las emociones, percepciones, sentimientos, prejuicios, sensaciones y comportamientos de los ciudadanos son fundamentales para diseñar políticas efectivas. Las herramientas tradicionales, como las encuestas y los estudios de mercado, han sido las más utilizadas para recolectar datos sobre el pensamiento y la actitud de los individuos. Sin embargo, estas metodologías presentan limitaciones inherentes, ya que se centran en datos conscientes que no siempre reflejan las motivaciones subyacentes que guían las decisiones de las personas.
En este contexto, Neurohipercubo®, investiga las dimensiones de la percepción, las emociones y el comportamiento humano; desarrollando enfoques innovadores que no solo permiten interpretar datos complejos, sino que también traducen dichos datos en estrategias efectivas. Un componente clave de esta oferta es Neuropolls©, un enfoque avanzado que permite la validación de opiniones y percepciones a través de la recolección de datos, garantizando información sistemática y representativa para la óptima y fundamentada toma de decisiones.
¿Qué es Neuropolls?
Estudios personales en entornos controlados con el uso de herramientas neurocientíficas donde se exponen estímulos predeterminados para evaluar percepciones, emociones y decisiones. Los datos recopilados se analizan de forma integral, triangulando respuestas explícitas, reacciones neurofisiológicas y métricas cognitivas.
¿Cómo funciona Neuropolls?
Se basa en la recolección de datos a través de diversas herramientas tecnológicas. Se realizan estudios donde los participantes son expuestos a estímulos específicos (como imágenes, videos, o mensajes), y sus reacciones se miden a través de dispositivos como el electroencefalograma (EEG), el reconocimiento facial (FC), y la respuesta galvánica de la piel (GSR), entre otros. Esto permite obtener información que es mucho más fiel a la realidad de lo que las personas realmente sienten, piensan y perciben, ya que sus respuestas son espontáneas y no filtradas por la conciencia, el contexto social o las expectativas sociales.
Ventajas de Neuropolls: ¿Por qué son más efectivas?
1. Precisión en la recopilación de datos:
No se limitan a lo que las personas pueden expresar verbalmente. Gracias a la tecnología utilizada, se obtiene una cantidad impresionante de datos (aproximadamente 3,000 por minuto), lo que permite una comprensión más precisa y completa de la respuesta emocional y cognitiva de los participantes.
2. Análisis integral de las respuestas:
Analizan no solo las respuestas explícitas (como las de una encuesta tradicional), sino también las reacciones neurofisiológicas y biométricas, lo que permite una interpretación más completa de las emociones y actitudes subyacentes. Este enfoque integral asegura que se capturen las respuestas precisas lo que aumenta la validez y fiabilidad de los resultados obtenidos.
3. Mejor toma de decisiones estratégicas:
Los datos obtenidos proporcionan una base sólida para la toma de decisiones estratégicas. Los políticos y organizaciones pueden utilizar estos datos para adaptar sus mensajes y estrategias de manera más efectiva, alineándose mejor con las emociones, percepciones y necesidades reales de los ciudadanos.
¿Cuál es el impacto de Neuropolls?
Neuropolls© está revolucionando la forma en que las y los políticos comprenden y se comunican con sus audiencias. A través de la validación de emociones, procesos cognitivos y decisiones, esta herramienta proporciona una forma más eficiente de crear estrategias políticas, de comunicación y de marketing que resuenen de manera auténtica con los ciudadanos. Por ejemplo, los datos obtenidos mediante Neuropolls© pueden ser utilizados para:
-Refinar campañas políticas, adaptando los mensajes y enfoques para maximizar la conexión emocional con los votantes.
-Mejorar la imagen de un candidato o marca, basándose en la comprensión profunda de cómo los ciudadanos perciben ciertos aspectos de la campaña o de los actores políticos.
-Optimizar la distribución de recursos, al conocer con precisión qué áreas y mensajes generan mayor impacto entre diferentes segmentos de la población.
El futuro de la investigación
En Neurohipercubo®, hemos comprendido que la innovación tecnológica aplicada a la investigación, es un motor clave para entender que entre mayor información tenga el cerebro para procesar, relacionará su decisión con emociones, sensaciones, prejuicios y experiencias de forma rápida, sin esfuerzos y de manera inconsciente. Neuropolls© permiten acceder a datos que no son accesibles mediante estudios tradicionales, proporcionando insights valiosos para la creación de estrategias más humanas, efectivas y alineadas con las expectativas reales de las personas.
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