Análisis de la retórica de Javier Milei: Construcción de un outsider político

 
Por Lucia Bonetto Cornatosky y Diego Furmari

Construcción de un outsider político Javier Milei, según un alto directivo de Goldman Sachs, es uno de los dos dirigentes que mayor interés despierta en el mundo. Milei emerge como una figura disruptiva en el panorama político no solo argentino o latinoamericano, sino también en el mundo, capturando la atención tanto de sus seguidores como de sus detractores. Su estilo comunicativo, caracterizado por un enfoque populista, le ha permitido construir una imagen de outsider en un contexto marcado por el bicoalicionismo tradicional. A partir de una análisis de sus tres discursos públicos más relevantes al momento (Asunción presidencial -10 de diciembre, Apertura de sesiones ordinarias 1 de marzo- y Dia de la independencia -9 de julio). se observa que Milei utiliza herramientas retóricas que incluyen el uso de significantes vacíos, una fuerte apelación emotiva y referencias mesiánicas: elementos constitutivos de las narrativas populistas. Este breve articulo forma parte de una investigación más exhaustiva sobre la retórica del presidente Argentino, y se centra en una descripción en tomo a la estrategia comunicativa, con un enfoque especial en el término "casta como elemento sustancial a combatir para propiciar el cambio.

La casta: un significante vacío 

El término "casta se erige como el eje central de la retórica de Milei, utilizado como un significante vacío que puede resonar diferentes contextos y audiencias. A través de este término, Milei articula su critica a las élites políticas tradicionales. posicionándose como un defensor de los argentinos. La ambigüedad del concepto "casta" permite que diversos sectores de la población se identifiquen con su mensaje. independientemente de su ideología. Este uso estratégico no solo polariza, sino que también simplifica el complejo panorama político argentino, ofreciendo a los votantes una narrativa clara la lucha entre los argentinos y la casta, entre el bien y el mal. 

Milei, al utilizar la palabra "casta", no solo se dirige a la clase política tradicional, sino que también extiende su critica a cualquier grupo que perciba como parte del sistema corrupto. Este enfoque inclusivo hace que su discurso sea atractivo para un amplio espectro de la sociedad, desde aquellos que se sienten excluidos, hasta aquellos que buscan un cambio radical. En un contexto de fuerte rechazo y desilusión con la política, la idea de "casta" se convierte en un recurso poderoso que le permite a Milei movilizar a su base y crear un sentido de urgencia en su propuesta política.

La nube de palabras refleja los principales términos utilizados para aproximarse al concepto de casta, siendo su tamaño representativo de la frecuencia con la cual se utiliza en los tres discursos analizados.

Narrativa de cambio: una promesa de transformación 

A lo largo de sus discursos, Milei presenta una narrativa de cambio que apela a la insatisfacción general con el status quo. En sus alocuciones (discursos oficiales, notas periodísticas, actos públicos), hace hincapié en la necesidad de un nuevo camino. A través de frases impactantes y un tono vehemente, Milei se posiciona como el único capaz de llevar a cabo esta transformación, consolidando su imagen de outsider y rompiendo con las tradiciones políticas establecidas.  

En este sentido, Milei utiliza un enfoque discursivo que mezcla promesas audaces con referencias crisis económicas y sociales, lo que representa un terreno fértil para el uso de herramientas populistas que conectan con su audiencia. Su retórica está diseñada para generar un sentido de pertenencia entre sus seguidores, quienes ven en Milei una figura que representa sus anhelos de cambio. La narrativa de transformación que propone no solo se basa en en la critica a lo existente. sino también la promesa de un futuro mejor, un futuro que, según él, solo es posible a través de su liderazgo.

Emoción: la construcción de un mesías 

La retórica de Milei también incluye elementos mesiánicos, donde se presenta como un salvador en medio de una crisis. Su estilo emotivo y apasionado apela a las emociones de sus seguidores, creando una conexión que trasciende lo racional.

En un discurso ante una multitud, Milei recurre a anécdotas personales y a una retórica que exalta su misión política, posicionándose como el único capaz de redimir a Argentina de la corrupción y el mal manejo de los recursos. Esta construcción de su figura como salvador no solo refuerza su posición como outsider, sino que también genera un vinculo emocional que se traduce en un apoyo ferviente de su base. Al recurrir a un lenguaje que combina esperanza y enojo, Miles logra captar la atención de aquellos que se sienten desilusionados por el sistema político. Se crea Las referencias a su propia historia personal y a la de los ciudadanos argentinos crean un relato poderoso que invita a la acción y a la identificación. Este tipo de discurso se apoya en un profundo conocimiento de las emociones humanas y en la necesidad de los ciudadanos de encontrar una figura en la que puedan confiar y a la que puedan seguir.

¿Es sólo lo que dice o también cómo lo dice? 

Al comparar los discursos de tus principales apariciones públicas (asunción, apertura de sesiones ordinarias del Congreso y día de la independencia en Argentina) se observa que el tono de Milei varia en función del contexto. En su tercer discurso, que se da en un ambiente más favorable en tomo a la aprobación de la Ley de Bases (un paquete integral de leyes "anti casta"), su tono es esperanzador y no menciona la "casta". Aquí, Milei se presenta como un líder confiable, dispuesto a trabajar en beneficio del país. Sin embargo, cuando enfrentó obstáculos en su agenda, como la no aprobación de la Ley de Bases durante las sesiones extraordinarias en el Congreso nacional, su segundo discurso fue taxativamente más confrontativo. La frustración y el sentido de lucha son palpables en su retórica, donde se posiciona no sólo como un outsider, sino como un guerrero que lucha contra un sistema opresor. 

El último discurso producido luego de la aprobación de la Ley de Bases (aunque bastante menos ambiciosa que el proyecto original), si bien fue similar en tono al primero, presenta un cambio significativo en la caracterización de algunos actores como los empresarios o la política. En este contexto. los empresarios son presentados como "argentinos de bien en lugar de formar parte de la "casta". Este ajuste refleja una estrategia comunicativa que busca incluir a sector importante de la economía en su narrativa, lo que le permite a Milei expandir su base de apoyo y adaptar su mensaje a las circunstancias políticas cambiantes. 

Esta capacidad de adaptar su discurso a diferentes contextos es fundamental para su éxito. La variabilidad en su tono y enfoque permite a Miles conectarse con una amplia gama de audiencias, desde aquellos que buscan una alternativa radical hasta aquellos que desean una solución más moderada. Esta flexibilidad es un rasgo distintivo de su estilo comunicativo y una de las claves de éxito en el panorama político actual. 

El significante vacío: clave para la narrativa y consolidación discursiva 

Javier Milei ha logrado consolidar una imagen de outsider a través de una retórica populista que apela a las emociones y presenta una narrativa clara de cambio. El uso estratégico de significantes vacíos como "casta", junto con narrativas mesiánicas, ha resonado profundamente en una población que busca alternativas a un sistema político percibido como corrupto. Su capacidad para adaptar su mensaje a diferentes contextos y audiencias demuestra su habilidad como comunicador, consolidando su posición en el panorama político no sólo argentino, sino también latinoamericano Este análisis de su retórica pone de manifiesto la importancia de la comunicación política en la construcción de lideres carismáticos y la efectividad de las herramientas populistas en la movilización de un electorado descontento.