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La compañía de redes sociales X, anteriormente conocida como Twitter, ha anunciado una decisión trascendental: permitirá nuevamente la publicidad política en Estados Unidos por parte de candidatos y partidos. Esta medida, que entra en vigor antes de las elecciones presidenciales de 2024, marca un cambio significativo en la política de publicidad de la plataforma.
Recordemos que Twitter había impuesto una prohibición global de anuncios políticos en 2019, una medida que buscaba abordar preocupaciones sobre la desinformación y la influencia indebida en la política. Sin embargo, con la adquisición de la compañía por parte del multimillonario Elon Musk en octubre, se ha producido un cambio en esta política.
En enero de este año, Twitter dio un primer paso al levantar la prohibición y permitir "anuncios sobre causas" en Estados Unidos, centrados en temas como el registro de votantes. La plataforma anunció su intención de ampliar la gama de anuncios políticos permitidos en su plataforma.
Esta decisión de permitir todos los anuncios políticos en Estados Unidos podría tener un impacto significativo en los ingresos de X. En un momento en el que muchos anunciantes han reducido su gasto o se han alejado de la plataforma debido a preocupaciones sobre la aparición junto a contenidos inapropiados, esta medida podría abrir nuevas oportunidades para la plataforma en el competitivo mercado publicitario.
La evolución de la política de publicidad de X genera un debate sobre la regulación de la publicidad política en las redes sociales y su influencia en la esfera pública. Esta decisión seguramente será seguida de cerca por analistas y actores políticos en los próximos años.
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